Chương trình kết hợp giữa âm nhạc, thời trang và ánh sáng Victoria's Secret Fashion Show từng là sự kiện thời trang được yêu thích nhất trong năm (Ảnh: Getty Images).

Năm 2021, một chương trình đặc biệt do tờ Independent thực hiện đã hé lộ những mặt tối của show diễn đình đám. Bà Cindy Fields - cựu giám đốc điều hành của Victoria's Secret - tiết lộ, các bữa tiệc thâu đêm với yêu cầu nhân viên tham gia là văn hóa độc hại của Victoria's Secret. 

Bà Cindy khẳng định, ngoài quấy rối tình dục, văn hóa của Victoria's Secret còn có sự phân biệt đối xử với người mẫu da màu hay là những màn trả đũa, đấu đá cay nghiệt phía sau cánh gà. Việc đưa ra những quy định khắt khe về hình thể khiến nhiều người mẫu của nhãn hiệu này mắc chứng biếng ăn, suy kiệt sức khỏe.

Những bê bối liên tiếp khiến danh tiếng của Victoria's Secret sụt giảm. Hãng ra sức cứu vớt hình ảnh và doanh thu bằng cách cải cách. Từ tháng 6/2021, thương hiệu Victoria's Secret tuyên bố phát triển dòng nội y đa dạng, sử dụng những người mẫu mang nét đẹp khác biệt.

Victoria's Secret muốn hướng đến những người phụ nữ nổi tiếng, thuộc nhiều lĩnh vực nghề nghiệp nhằm lan tỏa hình ảnh tích cực, thành đạt của phụ nữ trong xã hội hiện đại, bên cạnh vẻ đẹp ngoại hình.

Tuy nhiên, một loạt cải cách của thương hiệu Victoria's Secret cũng không mang lại hiệu quả như mong đợi cho hãng. Năm 2021, doanh số bán hàng tại công ty đồ lót tiếp tục giảm. 

Sự đe dọa của những nhãn hiệu mới cũng thôi thúc những nhà sáng tạo nội dung và marketing của hãng phải thay đổi không ngừng. Theo các chuyên gia, một trong những nỗ lực cứu vớt thương hiệu chính là đưa show diễn đình đám của hãng trở lại.

Victoria's Secret Fashion Show trở lại được xem là một trong những cách cứu vớt danh tiếng và thúc đẩy doanh thu của hãng nội y danh tiếng (Ảnh: News).

Ý tưởng đưa Victoria's Secret Fashion Show trở lại từng được hãng đề cập tới vào cuối năm 2023. Timothy Johnson - Giám đốc tài chính của Victoria's Secret - cho biết quyết định cải tổ chương trình Victoria's Secret Fashion Show được đưa ra trong cuộc họp của ban quản lý nhãn hiệu danh tiếng vào tháng 3/2023. Họ từng lên kế hoạch đưa chương trình trở lại vào cuối năm 2023 nhưng chưa thể thực hiện. 

Đại diện phát ngôn của Victoria's Secret chia sẻ: "Chúng tôi không ngừng đổi mới ý tưởng để tiếp tục đặt khách hàng làm trọng tâm, đồng thời củng cố cam kết tôn vinh tiếng nói, tầm nhìn độc đáo của mọi phụ nữ".

Chủ đề về sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show đang được khán giả bàn tán rôm rả trên mạng xã hội. Bên cạnh những khán giả tỏ ra hào hứng, trong khi không ít ý kiến cho rằng, Victoria's Secret Fashion Show sẽ giảm sức hút sau 6 năm bị khai tử cùng loạt bê bối của hãng.

Sau loạt cải tổ của hãng, các gương mặt quen thuộc của Victoria's Secret như Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Doutzen Kroes... lần lượt rời đi. Thay thế họ là những gương mặt mới, thuộc các ngành nghề khác nhau.

Nhiều ý kiến dự đoán, chương trình sẽ không chỉ có những người mẫu sở hữu thân hình thon gọn, hoàn hảo như búp bê sống mà có cả sự góp mặt của những người mẫu sở hữu dáng vóc ngoại cỡ.

Đa dạng hóa gương mặt đại diện là chiến dịch mà Victoria's Secret theo đuổi những năm qua. Song, sự đổi mới này được cho là có thể làm giảm sức hút của show diễn nội y đình đám. 

Theo Cut/Fashion